1. 突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃觀(guān)念，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃新思路
2. 了解自身企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃（方案）呈現(xiàn)加強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)
3. 掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告文案的寫(xiě)作技巧
4. 掌握各種策劃活動(dòng)的方法和技巧，撰寫(xiě)出營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)方案
5. 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案能通過(guò)各種渠道進(jìn)行推廣和傳播
6. 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案提升企業(yè)銷(xiāo)量和數(shù)量品牌形象提高企業(yè)知名度

第一講：精彩的營(yíng)銷(xiāo)策劃世界

1. 競(jìng)爭(zhēng)的利器

2. 目標(biāo)與特點(diǎn)

3. 框架與內(nèi)容

案例分析：一場(chǎng)別開(kāi)生面的營(yíng)銷(xiāo)盛宴

4. 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃人、策劃案

5. 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃的昨天、今天與明天

第二講：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)

一、營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程與組織管理

1. 策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃

2. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原理與流程

3. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的認(rèn)識(shí)誤區(qū)和影響因素

案例分析：某公司營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

4. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織

5. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的營(yíng)銷(xiāo)

6. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施

7. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的控制

8. 營(yíng)銷(xiāo)策劃的評(píng)估

案例分析：定制，從服務(wù)開(kāi)始

二、營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意與方法

1. 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意

2. 創(chuàng)意的一般步驟與方法

3. 創(chuàng)意思維的技法

4. 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)

案例分析：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新模式的探路者

三、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃

1. 整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與類(lèi)型

2. 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧

3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧

4. 營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧

案例研討：某公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

第三講：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)題

一、市場(chǎng)調(diào)研策劃

1. 市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容

2. 市場(chǎng)調(diào)研的方法

3. 市場(chǎng)調(diào)研策劃的流程

4. 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)與技巧

案例分析：某公司市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)

二、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃

1. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的步驟

2. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型與選擇

3. 幾種新型的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其策劃

案例分析：某公司品牌戰(zhàn)略分析

三、品牌策劃

1. 品牌的內(nèi)涵及其策劃內(nèi)容

2. 品牌建設(shè)策劃

3. 品牌發(fā)展策劃

案例分析：某公司的品牌策劃

四、企業(yè)形象策劃

1. 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成

2. 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入

3. 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

4. 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃

5. 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃

案例分析：宜家家居企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

五、企業(yè)促銷(xiāo)策劃

1. 促銷(xiāo)策劃概述

2. 促銷(xiāo)策劃流程

3. 典型促銷(xiāo)策劃

案例分析：某公司促銷(xiāo)活動(dòng)策劃

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：促銷(xiāo)活動(dòng)的兩個(gè)環(huán)節(jié)與七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，什么樣的終端促銷(xiāo)活動(dòng)是一場(chǎng)好的活動(dòng)？

六、企業(yè)廣告與公關(guān)關(guān)系策劃

1. 廣告策劃概述

2. 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容與編寫(xiě)

3. 廣告定位策劃

4. 廣告創(chuàng)意策劃

5. 廣告媒體策劃

6. 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期策劃

案例分析：某公司廣告活動(dòng)策劃

7. 公共關(guān)系策劃概述

8. 公共關(guān)系策劃的程序

9. 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃

10. 危機(jī)公關(guān)策劃

案例分析：公關(guān)文案，某公司涉嫌歧視中國(guó)消費(fèi)者

七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃

1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述

2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策劃

3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策劃

4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃

5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策劃

第四講：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)分析

1. 建材家居營(yíng)銷(xiāo)策劃概述

2. 建材家居市場(chǎng)調(diào)查

3. 建材家居市場(chǎng)定位策劃

4. 建材家居品牌策劃

5. 建材家居渠道策劃

6. 建材家居促銷(xiāo)策劃

案例分析：某建材家居營(yíng)銷(xiāo)策劃方案